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由可口可乐国外新媒体投放按下暂停键,来看广告的影响力

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近日,跨国企业可口可乐公司宣布将暂停在Facebook、Twitter等全球社交媒体平台上投放广告,为期至少一个月。该公司表示并非要加入抵制Facebook的行动,只是将暂停投放广告一段时间。抛开可口可乐的做事缘由不谈,很多人有疑问——可口可乐已经家喻户晓、深入人心,为什么还要继续打广告?有必要吗?我的回答是,太有必要了。广告的作用在于培养知名度,“家喻户晓”这一成语对企业和品牌来说从来不是常春藤,即便是深入人心的可口可乐也不例外。多年前广州好迪的广告语“大家好,才是真的好”脍炙人口,几乎每个人都知道好迪,而现在虽然好迪没有倒闭,但是却彻底消失了广告的身影。那么,现在还有多少人记得好迪呢?00后,05后连好迪是什么都不知道。当某个产品更换了包装,推出了新口味,更换了新的形象代言人,更换了新的营销模式……这些,都需要以广告的形式呈现,广告等同于明星的“驻颜术”,企业取缔什么也不会取缔广告投放。商家们不遗余力地购买流量来换取流量,就是这个道理,广告就是流量,在商业中,“流量既正义”

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